Rai Premium

Rai Premium ha rinforzato nell’ultimo anno la forte identità di canale specializzato nella fiction italiana e in particolare della fiction prodotta dalla Rai.
‘Il canale della fiction’ era lo slogan al tempo di RaiSat – quando erano pochi i canali dedicati interamente al genere – per diventare poi ‘il canale degli affictionati’, secondo la campagna pubblicitaria recente (Autunno 2011), che traduce ironicamente la passione in malattia e vede il pubblico della fiction come la vittima consenziente di un allegro contagio.
E’ un’identità costruita negli anni, selezionando i titoli più efficaci e i protagonisti più amati, riducendo sempre più l’apporto dei titoli d’antan, rinunciando al cinema e all’intrattenimento, che ha reso l’offerta sempre più omogenea e più attuale, la narrazione più densa, il coinvolgimento più forte e duraturo.

Si è instaurata l’idea che Rai Premium è il ‘racconto italiano’ per eccellenza, perché parla dell’Italia agli italiani, ne parla con un linguaggio popolare, con una varietà di temi, di luoghi, di personaggi, di epoche che rendono il suo palinsesto un inesauribile repertorio di storie, di ricordi, di emozioni in cui ciascuno si può rispecchiare.

La varietà dei generi, l’articolato sistema di repliche, la diversificazione degli appuntamenti, l’aggiornamento delle proposte con le novità più attese, hanno creato nel pubblico un’abitudine all’ascolto la cui continuità è fuori discussione. I dati esplicitano in modo chiaro una crescita costante dell’audience sul territorio, senza scosse né arretramenti, man mano che nuove aree geografiche sono entrate nel bacino servito dal digitale terrestre. Sicuramente il miglioramento dell’offerta è comunque anche da ricondurre al miglior coordinamento esercitato sul canale dalla nascita della Direzione Rai Gold che, dalla seconda parte dell’anno, coordina sia Rai Premium che Rai Movie.

Tutta questa evoluzione di posizionamento del canale ha prodotto un grosso incremento degli ascolti per il totale giorno +75% in confronto all’anno precedente e poi un clamoroso +113% per il prime time.

Sicuramente con il proseguire degli switch-off e il raggiungimento delle aree ancora scoperte nel sud del Paese, che sono storicamente tendenti a un ascolto più easy, il canale avrà ancora una forte crescita, che a detta di molti analisti di scenario lo porterà nel 2012/2013 a essere il canale non generalista di maggior ascolto della Rai.

Infine da notare che la partenza di produzioni come Autoritratti e il Fiction Magazine hanno confermato che sul canale oltre alla fiction funzionano bene anche le produzioni interne con conduzioni importanti e qualificate. Sintetizzando, Rai Premium è ormai un canale di sicura affidabilità e di buon successo per l’Azienza Rai, a costi veramente contenuti.